http://www.underline.cat/bloc.asp Bloc, opinions, accions. CA 24/05/2011 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=23 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=23 24/01/2011 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=22 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=22 30/11/2010 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=21 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=21 31/08/2010 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=20 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=20 30/07/2010 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=19 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=19
El factor sorpresa no és un recurs massa utilitzat en comunicació. Per desgràcia. La majoria dóna per fet que alló que fa tothom és el que millor funciona. Home, no aniràn tots equivocats!?... o sí?Sembla que si, per exemple, ens volem fer veure, el camí més habitual és el de publicar un anunci en premsa.   Doncs hem descobert el cas d’un senyor que fa un pas endavant i s’atreveix a ésser diferent. Us l’expliquem: una empresa d’electricitat de Molins de Rei convida als cafès de tots els qui van a dinar al restaurant del seu polígon. Qui no rep aquesta iniciativa amb un somriure? És un gest inesperat, original i que, a més, crea complicitat amb el “públic objectiu”. I, a sobre, econòmic.Amb tota seguretat, molt millor que un anunci. Els nostres aplaudiments.]]> 31/03/2010 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=17 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=17 30/03/2010 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=18 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=18
Sovint relacionem de forma immediata el concepte de marca a la idea d’un producte, sobretot de gran consum. Però també les empreses, els serveis o les ciutats tenen un valor de marca que convé comunicar de forma acurada. D’aquest últim concepte, del màrqueting de ciutats, ens va parlar fa uns dies el reconegut publicista Marçal Moliné.  Aquest mestre de la comunicació, ens va recordar idees tant interessants com: -que s’ha de perdre la por a vincular sentiments a una oferta turística per tal de crear destins emocionalment atractius  -que és imprescindible inventar per cada cas una segmentació diferent en la que es pugui guanyar.    A més, ens va recordar que una ciutat és una marca en la que, excepcionalment, ens hi podem submergir. Per tant, no val a badar i s’ha d’entendre el contacte amb el visitant com una experiència de comunicació que sense cap dubte decidirà si serem recomanats com a destí turístic, si repetiràn la visita o si, fins i tot, s’hi quedaràn per sempre.]]> 29/12/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=16 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=16 18/12/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=15 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=15 18/12/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=14 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=14
Observant la diversa senyalística cultural instalada a Catalunya, hem deduït que aquí tenim en molt poca estima al turista estranger. Potser no es ben bé així ja que els turistes de llengua anglesa, compresos en una alçada al voltant dels 50 cm. (!), no tindràn cap problema per llegir l’extensa informació de les senyals ja que aquesta és l’alçada on es troben situats els textes informatius. No obstant, cal assenyalar que la gent d'alçades no habituals (entre 1,60 i 1,80cm.) caldrà que s’ajupeixin indecorosament o portar-se un coixí i organitzar un reclinatori al bell mig del carrer. Els catalans, com a orgullosos anfitrions, ens permetem el tenir una alçada "europea" i no haver d'acotar el cap davant cap text patrimonial o indicatiu.Fa goig de pensar que les associacions d'angloparlants amb enanisme gaudiràn aquí, com a enlloc del món, del turisme d'interior i cultural. Potser els altres visitants ens maleiràn els ossos, peró.]]> 03/12/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=13 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=13
Us presentem un experiment tipogràfic, nascut a la Catalunya central. Es tracta d'una màquina d'escriure voladora que utilitza el Google Maps com a font tipogràfica, amb un aspecte gràfic imprevisible donat que cada lletra de l'alfabet és un mapa aleatori, real i manipulable (no una foto!), subjecte a canvis estacionals, horaris, etc. Una aplicació de lliure ús que dibuixa un panorama obert d'experimentació i complexitat creixents. Un Onomasticon Terrae (gràcies Coromines!) del segle XXI. O un entreteniment que cal tastar. Per exemple, si voleu saber com dibuixa aquest planeta el vostre nom podeu fer-ho amb tota comoditat desde el link següent: Màquina d'escriure maps.   I per conèixer als fabricants de fum del melic de Catalunya, que ja porten un bon pilot de sorpreses tecnològiques: FemFum  ]]> 30/10/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=12 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=12
Una bona idea de l'agència Ogilvy & Mather d’Alemanya per la marca Dove. Es tractava de recordar a la dona que el missatge de culte a la bellesa que dicta la publicitat és totalment superficial. Es van instal.lar unes noves bàscules als vestuaris femenins de piscines i escoles que en utilitzar-se, sigui quin sigui el pes resultant, només diuen una gran veritat: “La bellesa autèntica no es mesura en kilos”. Sense comentaris, però amb aplaudiments.]]> 16/10/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=11 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=11
Nyarlathotep fa tant bona olor!!! Es el més ben perfumat de tot R’lyeh! Vols fer olor a primigeni com ell?Ja sigui perque els publicitaris ens poguem divertir o perque cal segmentar el mercat fins lo inimaginable, el cert és que aquest producte és real. Destinat a un públic llegit i amb un toc “diferent”.Preu: 10ml surten a 25$. Fabricant: Black Phoenix Alchemy Lab    ]]> 05/10/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=9 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=9
Quaranta anys abans de nèixer, l'Op-art ja s’aplicava al disseny de camuflatges per a vaixells. Durant la I Guerra Mundial, alguns vaixells anglesos i francesos van emprar aquesta tècnica a fí de dificultar el càlcul de trajectoria pels torpedos dels U-boot alemanys.La tècnica de camuflatge es va denominar “razzle dazzle” (xivarri).Son fascinants tant els dissenys com les fotos, que malhauradament només es troben en blanc i negre.Més informació (en anglès): Dazzle Camouflage.]]> 03/10/2009 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=10 http://www.underline.cat/bloc_fitxa.asp?IDblog=10